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為什么加拿大和中國的角色突然調(diào)換?答案隱藏在消費者身上。
在加拿大,好幾代人把櫻桃木作為高品質(zhì)的家具、櫥柜、建筑木線條、鑲板和其它室內(nèi)用途的用材,因而它備受珍視。過去,買幾件硬木產(chǎn)品就用上一輩子。但是,美國和加拿大的消費者偏好已經(jīng)改變。
今天,大多數(shù)家具用軟楓木、鵝掌楸木或樺木制作,甚至大多數(shù)人用更便宜、品質(zhì)稍差的替代用材,通常預期用過5~10年就得更換了。廚柜用較便宜的替代硬材制作,有時還油漆,它已越來越成為廚柜設計的趨勢。
在加拿大,年輕一代對櫻桃木的喜愛應該日趨少見了。
至于中國,櫻桃木走俏追溯至1980年代和1990年代。在這段時期里,剛剛萌發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了一個審視不同生活方式和文化的窗口。從而激發(fā)了那個時代的年輕人對美式文化的仰慕,進一步產(chǎn)生了對美國商品的欲望。從服裝到音樂到快餐食品,中國人經(jīng)歷了一個全民性的對西化商品和服務需求的高潮期。
為什么這刺激對櫻桃木的需求?人們對西方商品的需求已不再限于衣櫥和音樂圖書,它還走進了千家萬戶。
在中國,許多已成年的年輕人住在如上海、北京這樣的大城市里的公寓樓內(nèi),許多這種公寓是極簡設計,其中很少甚至沒有地板和建筑木線條。房主們買了毛坯房大多自己裝修,從而刺激了進口高品質(zhì)的硬木如櫻桃木的需求。
除此以外,媒體上大量的廣告和帶著潛意識的信息也引導著消費者,高端的物質(zhì)消費代表一定程度的社會認可,俗稱“炫耀性消費”。
鑒于對西方文化的強烈渴望和欣賞,在中國,使用名貴進口的櫻桃木裝修,可被外人視作是財富和奢華的標志。
未來走勢預測
雖然美國和加拿大的消費者對高品質(zhì)傳統(tǒng)家具和室內(nèi)裝飾的興趣變得黯然,而它們卻對中國消費者產(chǎn)生了吸引力。
可以肯定的是,在美國和加拿大,出貨量不會恢復到從前的水平。盡管在中國春節(jié)之前,向中國的冬季出貨量下降,但一般在在3月和5月之間,櫻桃木出口量激增,我們可以期待價格將在未來數(shù)月里呈現(xiàn)類似走勢。
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